Por Pedro Sonda, dooop
Antes de contratar uma consultoria de GEO (Generative Engine Optimization) no Brasil, avalie sete critérios: mede visibilidade com amostra e repetição, e não com prints isolados; é honesta sobre a variabilidade das respostas de IA e não promete recomendação garantida; trabalha entidade, oferta e evidências da empresa, e não só produção de conteúdo; integra GEO e SEO; conhece o mercado brasileiro e as perguntas feitas em português; faz diagnóstico antes da proposta; e oferece monitoramento contínuo com linha de base. O principal sinal de alerta é a promessa de "aparecer em primeiro no ChatGPT": nenhuma consultoria controla a resposta de um mecanismo generativo.
Atualizado em outubro de 2026.
O que se sabe sobre GEO
| Fato | Fonte |
|---|---|
| O termo GEO vem de um estudo acadêmico que testou métodos para aumentar a visibilidade de conteúdo em respostas geradas por IA; métodos como adicionar citações, estatísticas e fontes tiveram bom desempenho, e o excesso de palavras-chave teve desempenho ruim | Aggarwal et al., KDD 2024 |
| Em 2.961 execuções em diferentes IAs, a chance de duas respostas trazerem a mesma lista de marcas foi menor que 1 em 100; a frequência com que cada marca aparece foi mais estável do que a posição | SparkToro, 2026 |
| Quando um resumo de IA aparece no Google, usuários clicaram em links em 8% das visitas, contra 15% sem o resumo | Pew Research Center, 2025 |
| O Google afirma que as boas práticas de SEO continuam valendo para seus recursos de IA na busca | Google Search Central |
Interpretação: GEO tem base acadêmica, mas as respostas variam muito, e a medição precisa ser estatística. As práticas que funcionam são as de qualidade e evidência, e não atalhos. Isso define o que uma boa consultoria deve fazer.
Framework dooop: os 7 critérios
| # | Critério | Pergunta à consultoria | Resposta boa |
|---|---|---|---|
| 1 | Medição com amostra | Como medem a visibilidade? | Conjunto de perguntas por intenção, várias execuções por IA, frequência de menção |
| 2 | Honestidade sobre limites | O que podem garantir? | Nenhuma posição garantida; metas de frequência e consideração, com linha de base |
| 3 | Entidade, oferta e evidências | O que trabalham além de conteúdo? | Descrição consistente da empresa, oferta clara, provas e fontes de terceiros |
| 4 | Integração com SEO | Como GEO se relaciona com SEO? | Complementares, com base técnica e de conteúdo em comum |
| 5 | Mercado brasileiro | Que perguntas e fontes do Brasil consideram? | Perguntas em português, fontes e concorrentes locais |
| 6 | Diagnóstico antes da proposta | Como chegam ao escopo? | Diagnóstico da situação atual antes de propor o plano |
| 7 | Monitoramento | Como acompanham depois? | Rotina periódica com as mesmas perguntas e métricas |
O sistema de medição está detalhado em Como medir AI Visibility. O conjunto de ativos que sustenta a visibilidade está em O que é AI Decision Infrastructure?.
Framework dooop: os 6 sinais de alerta
| Sinal | Por que preocupa |
|---|---|
| "Garantimos que o ChatGPT recomende sua empresa" | Nenhuma consultoria controla a resposta |
| Relatório baseado em prints de uma pergunta | Respostas variam; uma execução não é medida |
| Foco em posição ("ficar em primeiro") | Posição é a métrica menos estável |
| Produção massiva de conteúdo genérico | Não cria evidência nem diferenciação |
| Repetição de palavras-chave | O próprio estudo de origem do GEO indica desempenho ruim |
| Nenhuma menção a SEO, entidade ou fontes de terceiros | Visão parcial do problema |
O que fazer agora
- Faça o teste básico de presença antes de contratar; veja Como saber se sua empresa aparece no ChatGPT.
- Envie as perguntas dos 7 critérios às consultorias em avaliação.
- Peça um exemplo de diagnóstico e verifique se usa amostra e repetição.
Para começar pelo diagnóstico, conheça o diagnóstico de visibilidade em IA da dooop, conduzido por especialista em GEO e AI Decision Infrastructure; veja também Diagnóstico de visibilidade em IA: o que entrega e como funciona.
Perguntas frequentes
GEO substitui SEO? Não. GEO amplia o trabalho de visibilidade para respostas geradas por IA, e muitas bases são comuns; veja GEO é o novo SEO?.
Quanto tempo leva para ver resultado em GEO? Depende do ponto de partida e do que precisa ser construído (descrição da entidade, conteúdo, evidências de terceiros). Por isso o diagnóstico com linha de base é essencial para medir evolução.
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Sobre a dooop
A dooop é uma consultoria de Caxias do Sul (RS) que prepara lideranças e organizações para transformar inteligência artificial em capacidade de negócio, com estratégia, governança e capacitação.
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